Instagram 重启长视频业务，最高 50 万美元挖角 YouTube 创作者

在短视频占据主流的当下，Meta 似乎并不打算放弃长视频市场。据外媒最新报道，Instagram 正在重启其停运多年的长视频业务，并祭出重金补贴策略，试图直接从 YouTube 手中挖走头部创作者。

重金出击：最高 50 万美元的“挖角”计划

为了推动长视频内容的发展，Instagram 向部分创作者抛出了极具吸引力的橄榄枝。据知情人士透露，平台将直接资助创作者制作新内容，报价范围从 5 万美元到 50 万美元不等，部分头部创作者甚至能拿到六位数的合作金额。

Meta 官方发言人对此予以证实，并表示这些内容将陆续上线。这一举措表明，Meta 正在通过“真金白银”的投入，试图改变 Instagram 长期以来以短视频（Reels）为主的内容生态。

产品形态：横屏宽幅回归，最长 90 分钟

Instagram 此次推出的新长视频功能名为 “Features”，其设计理念与之前的垂直视频有很大不同。新版长视频采用 横屏宽幅格式，直接整合在 Instagram 应用内，单条视频时长最长可达 90 分钟。

这一变化非常关键。相比此前停运的 IGTV（垂直视频），新版 Features 更符合专业长视频观众的观看习惯，也为深度内容创作者提供了更广阔的表达空间。

合作模式：非独家同步发布，降低门槛

对于创作者来说，最关心的莫过于合作条款。据透露，Instagram 并不要求创作者独家发布内容。这意味着创作者可以在保持 YouTube 频道的同时，利用 Instagram 的流量池进行二次分发。

具体的运营策略是：创作者只需在 YouTube 发布长视频的当天，同步将同一内容上传至 Instagram 的 Features 板块即可。这种“非独家、同步化”的模式大大降低了创作者的试错成本，也更容易被现有的内容创作者所接受。

创作者收益：如何变现？Meta 正在探索

尽管有了补贴，但长视频创作者依然面临着变现难题。在 Instagram 调整视频业务后，许多创作者在社交媒体上询问：“长视频究竟怎么赚钱？”

对此，Instagram 领导人 Adam Mosseri 在 X 平台上回应称，平台非常清楚收入对创作者的重要性，并正在积极探索多种方案，以确保长视频创作者能够获得报酬。这预示着未来 Instagram 可能会推出针对长视频的独立变现机制（如广告分成或会员订阅支持）。

结语

Instagram 此番动作，本质上是为了应对 TikTok 和 YouTube 的双重挤压。虽然短视频（Reels）为 Meta 带来了巨大的用户时长和广告收入，但长视频依然是构建创作者生态和品牌信任感的重要一环。通过重金挖角和产品迭代，Instagram 正试图在短视频的红海之外，开辟一条新的内容增长曲线。